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方便面新巨頭誕生:逆襲擠進全國前三,它的銷量僅次于康師傅統一

來源:華股財經 編輯:華股編輯 時間:2019年02月24日 03:10:49

原標題:方便面新巨頭誕生:逆襲擠進全國前三,它的銷量僅次于康師傅統一

據相關的市場分析報告顯示:全球每年要消費900多億包方便面,這相當于全世界每一天要消費2億多份方便面。作為我們最常見的食品,在超市里可以看到有各種品牌的方便面,其中銷量排在前三的分別是,康師傅、統一、今麥郎。它們占據著大部分的市場份額。這兩年,隨著消費升級,高端的方便面被消費者所青睞,這就考驗著方便面企業的創新能力,而今麥郎為了扯掉低端、低價產品的標簽,開始發展起高端方便面市場,并向康師傅等巨頭發起挑戰,在近幾年成功逆襲擠進全國前三。

今麥郎的前身是華龍面業,當年康師傅和統一等方便面巨頭都將目標鎖定了城市的消費者,而今麥郎靠著“農村包圍城市”的市場戰略,逆襲成為了農村市場和鄉鎮市場的老大。在前兩年銷售額就突破了百億,成為了名副其實的中國新方便面之王。能取得這樣的成績,其背后掌門人范現國功不可沒。

出生于河北貧困農村家庭的范現國,從小吃不飽穿不暖,他立志要擺脫貧困的命運。在高中畢業后,他開始學開拖拉機,為了出人頭地,每天勤于苦練在短短兩年時間,他不僅學會了開拖拉機,還成為了當地技術最好的司機,之后他常年在外跑運輸。一次偶然的機會,范現國發現賣老冰糖的商機,覺得這是一門好生意,于是經過再三的思考之后,他決定拿著自己的積蓄在自家的后面一塊地建了廠房,經過多年的努力成為了當地最大的食糖個體戶,也賺來人生中第一桶金。

初次嘗到甜頭的范現國,之后想把工廠擴大,但誰又能料到價錢便宜以及質量又好的南方的蔗糖突然占領了當地市場,而他的生意遭受到了嚴重的打擊,銷量一蹶不振,面對這無利可圖的買賣,他決定轉行并將目光鎖定在了方便面上。于是展開了行動,找來了幾個合伙人,成立了食品公司。他們幾個方便面行業的門外漢選擇就地取材,選用當地特色農產品做調味包,打造出自家產的方便面產品。

眼看一線城市的市場已被康師傅等知名品牌的占據著,為了避開與巨頭們正面交鋒,他們選擇了二三線城市以及一些鄉鎮,并利用低價的策略,將自家品牌的方便面打入市場。迅速從小品牌的混戰中脫穎而出,搶占中檔面市場的空白。在短短四年,范現國的龍華方便面已覆蓋到全國各地,得到不少消費者的認可。

為了能打進一線城市,他們將龍華方便面改名叫今麥郎,并建設新的生產基地。想盡辦法讓消費者認識這個新品牌,光打廣告和做營銷半年就用了上億元,成功將今麥郎品牌打進了大城市的超市,在近幾年正式向康師傅等大品牌發起挑戰。

在范現國的帶領下,這幾年企業的銷售額不斷刷新紀錄,年營收超過兩百億,方便面市場僅此于康師傅、統一,排全國第三。在市場中高端領域扎根后,今麥郎還走上多元化發展道路,隨即成立了飲品公司,開始從事飲料產品研發、生產和銷售。“要想成功,就一定要一步一步,扎扎實實地從頭做起,從小事做起,做好小事情才能成就大事業”范現國這樣總結到。

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