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影游聯動:“商業快消品”的“退燒”

來源:華訊財經 編輯:華訊編輯 時間:2018年07月22日 15:21:28

  還記得2015年沖開“影游聯動”封印的《花千骨》IP嗎?如今愛奇藝正式將其研發公司攬入麾下,從游戲發行方的身份名正言順的成為了“制作方”。

  7月17日晚,愛奇藝宣布完成收購Skymoons Inc。和成都天象互動數字娛樂有限公司(以下簡稱“天象互娛”)100%的股權。此次收購價或包括12.7億元人民幣的固定費用支出,以及一筆7.3億元的額外支出,前提是天象互娛未來兩年內能夠達成約定的業績目標。

  天象互動(Skymoons)總部位于中國成都,其中Skymoons Inc。是“天象系”的一家獨立的海外游戲發行公司。天象互動專注于手游的研發及全球發行,涉及基于IP資源的手機游戲同步開發和推廣,曾與愛奇藝合作過《花千骨》《醉玲瓏》等游戲。20億的資本收購也成為愛奇藝上市后在資本層面的首個“大動作”。

  有這樣一組數據對比:2018年上半年中國電影總票房為320.31億元;而作為全球游戲產業最大的單一市場,中國游戲產業預計在2018年收入規模為379億美元,占全球游戲總收入的28%。風頭正盛的游戲產業正在“極速狂飆”,穩健發展的影視行業也只能望其項背,而游戲受眾發展潛力也讓影視行業找到了一個新的出口——加碼游戲平臺已然成為巨頭爭奪移動互聯網最重要的盈利點?

  影游聯動:“商業快消品”的“退燒”

  影游聯動的概念雖然爭議頗多,從最初被“量產”的快消品到開始慢慢“退燒”,行業從未放棄過希望,只是默默擺正姿態進行更為深度的鉆研。

  事情要從三年前說起,自2015年暑期檔《花千骨》手游隨影視劇同步爆紅——《花千骨》手游首月玩家破1000萬,總收入2.5億元,安卓下載榜榜首等數據讓影視及手游行業看到了一種新可能。也正是因為《花千骨》的成功在先,與花千骨IP被同步推向神壇的“影游聯動”概念在短期內迅速膨脹。

  上市公司趨之若鶩,資本并購不斷,然而欲速則不達,在影視劇與游戲制作周期不匹配、“保量難保制”等問題之下,大批“換皮”手游的誕生讓影游聯動一時間成為了一個喪失了質感的“商業快消品”。

  自《花千骨》橫空出世后,后續聯動的作品出于多種原因,在高起點之下都顯得有些“姿色平平”;另一方面,面臨游戲行業邁向精品化,騰訊網易這兩家巨頭占了市場份額的67%,騰訊網易等游戲大廠市占率的壟斷,如《陰陽師》《戀與制作人》等原創游戲、《絕地求生刺激戰場》《堡壘之夜》等游戲IP的強勢發力,也給影游聯動帶來了不小的沖擊。

  今年暑期檔,“影游聯動”作品并無太大風聲,而相比去年同期的《誅仙》、《倩女幽魂》等作品掀起不小的風聲,無論是市場還是玩家的反應來看,影游聯動明顯“遇冷”。

  手游走向品質化,電競興起開啟“新大門”

  手游市場是2018年最大的游戲市場,首次在整體游戲產業中占比過半,全球手游玩家數量將達到22億,占世界總人口的三分之一左右。

  據Newzoo公司發布的2018全球游戲市場報告指出,在過去11年里,游戲市場的規模增加了1000億美元,而手游占比今年首次過半,預計今年游戲業全年收入將達1379億美元。而亞太地區作為全球最大的游戲市場,2018年收入規模預計714億美元,占全球總收入的51.8%,2018年,中國仍是全球最大的單一市場,預計收入規模為379億美元,占全球游戲總收入的28%。

  另一方面,今年以來,密集的電競領域動作讓商業與娛樂化的味道愈漸濃烈,舊的認知正在瓦解,新的理論正逐步成型。無論是移動電競的興起,還是電子競技戰隊的炙手可熱,我們能夠看到電競產業正在“一路狂奔”。

  游戲正在深度娛樂化。而作為世界上最受歡迎的消耗時間的方式,人們對于游戲的參與度大大增強。然而破壁并非易事,想要短時間內圍繞動漫、游戲等IP進行影視化改編,與核心玩法的創新并非易事。

  騰訊游戲副總裁劉銘在“新文創大會”中曾表示:過去一年的游戲行業,呈現出一種融合和延展的態勢,游戲行業的藩籬正在消失,從游戲內容側來說,是游戲內外的界限被打破,游戲與其他娛樂形態正在深度融合。

  目前國內的“影游聯動”市場尚未完全打開,視頻平臺本身具備跨越影視行業和游戲行業的能力,不過新的IP正在被創造,舊的IP正在以另一種形態實現“復興”。

  愛奇藝游戲業務的副總裁王昊蘇曾向媒體表示,“2018年愛奇藝游戲會更多的滲透到輕度休閑游戲等領域,包括棋牌類游戲,獨立游戲等,并用多樣化的合作方式對影游互動模式進行升級。”

  視頻網站頻“試水”,影游互動與游影互動的“IP之戰”?

  縱觀視頻網站的“試水”動作,昨日(7月18日),空中網聯合騰訊視頻舉辦的《沙海》發布會中也宣布了同名3DMMORPG手游,而就在前不久,游族網絡宣布得到《權力的游戲》手游開發的新消息,并將獨家代理權交到了騰訊手里。

  時間再倒回兩個月前,在騰訊互娛大會中,游戲IP開始與影視內容相互輸出:《王者榮耀》宣布動漫化、《劍網3》、《圣斗士星矢》等經典IP的真人化、《傳奇世界3D》《火影忍者OL》等IP等經典IP游戲化、亦或是《FORTNITE》(中文名稱《堡壘之夜》)的內地引進、《王者榮耀》、《劍網3》,日漫《圣斗士星矢》將首度改編真人劇集等等。

  影游聯動正在進行著更徹底的“雙向輸出”,資本并沒有對影游聯動逐漸冷卻,相反,在這個游戲產業繁榮的盛事,他們開始對游戲IP的泛娛樂輸出抱有了更大的熱誠。

  而對于愛奇藝等視頻平臺來說,既然短期內無法在影視方面有更大的動作,那么便將目光放置在與游戲公司牽手合作的聯動模式上。目前愛奇藝游戲合作商主要有西山居世游、萬達院線游戲、天象互動、祖龍娛樂等知名游戲商,而此次收購天象互動,愛奇藝將在此后更加得心應手的運用自有游戲資源來進行泛娛樂化的內容挖掘,能夠更加深度參與游戲制作,從根源上同步與把控游戲產品的質量,另一方面,對于愛奇藝來說,影游聯動只是愛奇藝在全產業鏈布局中一小部分。

  今年5月份愛奇藝世界大會上,愛奇藝宣布正式啟動“螞蟻計劃”,聯合游戲產業的中小團隊,共享市場信息及資源,為用戶提供更多數量、更多類型的游戲,以滿足全年齡用戶的娛樂需求,并將游戲與頭部綜藝、漫畫IP相結合。

  而愛奇藝在影游聯動層面的發力,遵循了影游聯動的根本邏輯——知名IP、與知名游戲公司合作,繼而在平臺發行運營。在過去的幾年,愛奇藝曾先后推出《老九門》、《畫江湖之不良人》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《楚喬傳》、《瑯琊榜之風起長林》、《無間道》等作品的游戲產品,發行運營游戲近5000款。

  愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示,愛奇藝致力于為用戶提供多元化的娛樂內容體驗,并在商業上不斷探索利用內容IP價值、追求多元化變現模式。他相信天象互娛的加入將進一步推動愛奇藝業務的深入發展,也將幫助愛奇藝媒體平臺和娛樂生態更加強大。

  無論是影游互動還是游影互動,最終回歸到本源,似乎都是對于經典IP的多層次運用與實現IP品類的破壁。

(責任編輯:DF318)

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