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寶潔巴黎退市 日化巨頭升級創新落后 品牌老化

來源:華股財經 編輯:華股編輯 時間:2019年03月12日 17:51:09

原標題:寶潔巴黎退市 日化巨頭升級創新落后 品牌老化

3月6日,寶潔公司宣布從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)退市,寶潔公司在該交易所的股份將于2019年4月4日起從法國歐洲清算所中刪除。寶潔股票將繼續在美國紐交所上市。

寶潔公司在官方聲明中表示,本次從巴黎泛歐證券交易所除牌,是基于寶潔公司的證券交易量基本集中在紐交所(占總量的99.9%以上)的因素,以及更有效地進行行政管理的考慮。

寶潔對于中國消費者來說并不陌生。這家快消巨頭旗下擁有潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌,每一個品牌都耳熟能詳,涉及消費者日常生活的方方面面。

公開資料顯示,成立于1837年的寶潔,從制作蠟燭的小作坊開始,到世界上最大的日用消費品公司之一,寶潔已經擁有了182年的歷史。1988年,廣州寶潔有限公司成立,如今進入中國市場已有30年。

然而,在過去的四年中,寶潔遭遇了銷售滑鐵盧,業績一再下滑,一度跌至2006年的水平。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受采訪時表示,除了寶潔之外,聯合利華的日子也不好過,傳統的日化品牌都在衰退。尤其從2015年以后,寶潔在整個世界范圍的表現都不是很理想,主要在于產品升級創新落后,從而造成品牌老化。后來寶潔經過一系列的品牌瘦身,核心板塊整合,雖有些起色。整體來看,不會再有特別靚麗的表現了。

對于此次退市是否會影響中國市場。寶潔相關負責人表示:“并不影響”。不過,知名經濟學家宋清輝則認為,寶潔從泛歐交易所退市后對集團負面影響很大,品牌形象或會受到打擊。這種影響也會波及中國市場,畢竟中國市場出現寶潔產品身影已有30年時間,也是寶潔的第二大市場。

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